时代发展与礼品变迁

在漫长的历史长河中，我国的礼仪文化源远流长，礼品作为礼仪的一种表现形式，承载着人们对美好生活的向往和祝福。从古代的玉器、丝绸，到现代的电子产品、奢侈品，礼品经历了翻天覆地的变迁。本文将带领大家回顾时代发展与礼品变迁的历史脉络，感受我国礼尚往来之美。 一、古代礼品的起源与发展 1. 古代礼品的起源 （表格：古代礼品起源与发展 ） 时期 礼品类型 礼品寓意 夏商周 玉器、青铜器 祭祀、祈福 秦汉 丝绸、瓷器 贸易、交流 隋唐 香料、茶叶 外交、友谊 宋元 书画、古玩 文化、艺术 从表格中可以看出，古代礼品起源于祭祀、祈福，逐渐发展到贸易、交流、外交、友谊等方面。这些礼品不仅具有实用价值，还承载着深厚的文化内涵。 2. 古代礼品的特色 （1）注重材质：古代礼品多选用金、银、玉、铜等材质，寓意高贵、纯洁。 （2）讲究寓意：古代礼品往往寓意吉祥、美好，如玉器象征平安、如意；丝绸代表富贵、繁荣。 （3）注重传承：古代礼品传承有序，成为家族、民族的文化瑰宝。 二、近现代礼品的演变 1. 近现代礼品的兴起 （表格：近现代礼品兴起与发展 ） 时期 礼品类型 礼品寓意 民国 珠宝、手表 奢华、地位 新中国成立后 电子产品、家电 科技、进步 改革开放后 奢侈品、服饰 消费、时尚 从表格中可以看出，近现代礼品从注重材质、寓意逐渐转向注重实用性、时尚性。随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，礼品也逐渐呈现出多元化、个性化的特点。 2. 近现代礼品的特色 （1）实用性：近现代礼品注重实用性，如电子产品、家电等。 （2）时尚性：近现代礼品追求时尚、潮流，如奢侈品、服饰等。 （3）情感化：近现代礼品更加注重情感表达，如定制礼品、手工艺品等。 三、当代礼品的创新与发展 1. 当代礼品的创新 （表格：当代礼品创新与发展 ） 类型 礼品创新 传统礼品 数字化、个性化 现代礼品 智能化、环保 特色礼品 定制化、情感化 从表格中可以看出，当代礼品在继承传统的基础上，不断创新，呈现出数字化、智能化、环保、个性化等特点。 2. 当代礼品的发展趋势 （1）绿色环保：随着人们对环保意识的提高，绿色、环保的礼品逐渐受到青睐。 （2）个性化定制：人们追求个性，定制礼品市场日益繁荣。 （3）情感化表达：礼品不仅是物质上的馈赠，更是情感上的寄托。 时代发展与礼品变迁见证了我国礼仪文化的传承与发展。从古代的玉器、丝绸，到现代的电子产品、奢侈品，礼品经历了翻天覆地的变迁。在新时代，我们要继续传承和发扬我国礼仪文化，让礼品成为连接人与人、人与社会的纽带，传递美好祝愿。 消费观念的演变 第一个时代：理性消费时代 在这个时代，一方面，由于生活水平低，消费者只是注重产品本身的质量，着眼于物美价廉，经久耐用。因此，产品的“好”与“坏”成为消费者购买的标准。另一方面，由于市场刚刚启动，生产企业和生产能力都很有限，而消费者的需求又极大，因而形成了供不应求的卖方市场，消费者的需求及欲望并不受到生产者的重视，在生产者看来，只要他们产品的价格能够被市场接受，无论多少产品都能卖出去，根本不用担心消费者会有其他额外要求，因而生产者只是从企业自身出发力求产品标准化，提高效率，通过大规模生产来降低成本以获取利润，形成了一种重生产轻市场的“以企业为中心”的市场营销观念。即“产品导向阶段”。 第二个时代：感觉消费时代 这个时代由于生活水平的改善和提高，人们消费观念发生了很大变化，消费者开始注意同类产品在质量上的差异，并对创新的产品表现出极大的兴趣，他们宁愿花高一点的价钱去购买质量较高和比较新型的产品。“重品牌，重式样，重使用”，成为人们消费观念首先或主要的内容。因此，“喜欢”与“不喜欢”成为消费者的购买标准。对生产者来讲，生产再多产品也能卖出去的好时光已经渐渐消逝。20世纪30年代以后，随着工业化和机械化的发展，生产者的劳动生产率和产量迅速提高，这就使大量产品充斥市场，出现了供大于求的现象。买卖双方的位置也因此发生了显著的变化，市场状态由原来的卖方市场转化成了买方市场。买什么、买谁的、买多少都是由消费者在更大的选择范围中作出决策。所以，生产者的工作重点乃是用尽一切手段去刺激消费者购买自己的产品，使公司现成的产品能尽快地大量推销出去，成为“销售导向”阶段。他们花大力气成立专门的销售部门，或者不惜让批发商、零售商们分享利润，使用各种推销和促销手段，如广告、打折、赠送礼品、推销员上门游说等，来达到目的：实现最大的销售量。至于产品是否真正符合消费者需要，消费者买后是否会后悔或觉得上当，则不予太多考虑。从这个时代我们可以看到：消费者的需求开始多样化，消费层次也越来越高了，生产者眼光也开始由生产向市场转移，在“销售导向”阶段，尽管生产者对消费者不得不刮目相看，敬若上宾，但由于这种急迫的强销心理，对消费者内心更为深层的需求还是处于一种漠然和忽视的状态，从本质上来讲还是属于一种“以企业为中心”的市场营销观念。 第三个时代：感性消费时代 随着社会的进步，时代的变迁，人们越来越重视心灵的充实，消费变得越来越挑剔，对商品的要求，已经不再是质量、价格，也不再是品牌。而是商品是否具有激活心灵的魅力，在购买和消费过程中是否能够带来心灵上的满足。因此，“满意”与“不满意”成为消费者购买的标准。 此时，生产者的地位越来越变得江河日下，一个空前严峻的课题摆到了生产者、批发商和零售商的面前：那就是市场竞争变得日益激烈，而消费者却变得越来越挑剔。产品的卖方不仅必须使其商品具有竞争能力，而且更重要的是要真正认清消费者的需求，根据顾客的需求来规划自身的经营活动，生产出符合人性需求的产品和服务，激起和满足顾客的欲望，把顾客作为整个市场活动的起点和中心，一切从顾客出发，一切为了顾客。市场由“销售导向”阶段转化为“需求导向”阶段，形成了一种“以消费者(顾客)为中心”的现代市场营销观念。 可见，消费观念与市场营销观念的演变是相互吻合的，需求导致生产，生产促进需求，两者随着人性需求的梯级式的变化而不断地相互联系，相互促进，共同提高和发展。 中秋节的起源,意义 及时代变迁 自己的理解与感受 起源 中秋月饼 中秋节美食首推月饼，其起源说法多种。一说元代末年，江苏泰州的反元起义领袖张士诚（或说是朱元璋的谋士刘伯温）利用中秋民众互赠圆饼之际，在饼中夹带“八月十五夜杀鞑子”的字条，大家见了饼中字条，一传十，十传百，如约于这天夜里一起手刃无恶不作的“鞑子”（元兵），过后家家吃饼庆祝起义胜利，并正式称中秋节的圆饼为月饼。在后来很长历史时期，甚至在上世纪末，许多月饼上还贴有一方小纸片！只可惜，近年所产月饼已不见小纸片踪影，月饼所含代代相传的“文化密码”荡然无存。另有一说为，明洪武初年，大将徐达攻下元朝残余势力盘踞的元大都北京，捷报传到首都南京，正在下棋的明太祖朱元璋欣喜若狂，即传谕中秋节普天同庆，并将当初反元大起义时传递信息的月饼赏赐臣民。月饼从此成为中秋节“法定”的食品，非食不可了。发展 民国年间，南京的月饼市场为广（帮）式、苏（帮）式和本地（帮）产“三分天下”，广式的馅料以火腿、枣泥、椰蓉等为主，厂商以冠生园为首，其次有大三元、康乐园等。它们以声势浩大的广告战为手段，在报上刊登巨幅广告，于橱窗布置霓虹灯。著名的苏帮厂商有小苏州、太平村、稻香村，在广告制作上颇具海派特色，爱搞噱头；苏式月饼质量不逊于广帮，价格则较之便宜，故而节后盘点，财源滚滚胜于广帮。广帮的顾客是达官贵人、豪商巨贾；苏帮的顾客多为小康人家；而广大普通市民则乐趋本帮，虽然其馅料不过是荤五仁、素椒盐两种，全市100多家本帮点心铺的店容店貌亦老气横秋，既不布置橱窗，更不打广告，但都靠质量和诚信及价廉赢得顾客盈门，市场份额相对广帮、苏帮而言有过之而无不及。月饼发展到今日，品种更加繁多，风味因地各异。其中京式、苏式、广式、潮式等月饼广为我国南北各地的人们所喜食。在节日之夜，人们还爱吃些西瓜等团圆的果品，祈祝家人生活美满、甜蜜、平安。 意义 吃月饼以示“团圆”。月饼，又叫胡饼、宫饼、月团、丰收饼、团圆饼等，是古代中秋祭拜月神的供品。相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，这句名谚道出中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的一大象征，慢慢的，月饼也就成为了节日的必备礼品。月饼是圆的，且被赋予团圆之意的朝代是明，刘侗《帝京景物略》说：“八月十五日祭月，其祭果饼必圆。”田汝成《西湖游览志余》说：“八月十五谓之中秋，民间又以月饼相遗，取团圆之义。”沈榜在《宛署杂记》中还记述了明代北京中秋制作月饼的盛况：坊民皆“造月饼相遗，大小不等，呼为月饼。市肆至以果为馅，巧名异状，有一饼值数百钱者。”心灵手巧的制饼工人翻新出奇，月饼上做出各种花样，彭蕴章《幽州土风吟》描述说：“月宫符，画成玉兔窑台居；月宫饼，制就银蟾紫府影。一双蟾兔满人间，悔煞嫦娥窃药年；奔入广寒归不得，空劳玉杵驻丹颜。”清代，中秋吃月饼已成为一种普遍的风俗，且制作技巧越来越高。清人袁枚《随园食单》介绍道：“酥皮月饼，以松仁、核桃仁、瓜子仁和冰糖、猪油作馅，食之不觉甜而香松柔腻，迥异寻常。”北京的月饼则以前门致美斋所制为第一。遍观全国，已形成京、津、苏、广、潮五种风味系列，且围绕中秋拜月、赏月还产生了许多地方民俗，如江南的“卜状元”：把月饼切成大中小三块，叠在一起，最大的放在下面，为“状元”；中等的放在中间，为“榜眼”；最小的在上面，为“探花”。而后全家人掷骰子，谁的数码最多，即为状元，吃大块；依次为榜眼、探花，游戏取乐。今天，月下游玩的习俗，已远没有旧时盛行。但设宴赏月仍很盛行，人们把酒问月，庆贺美好的生活，或祝远方的亲人健康快乐，和家人“千里共婵娟”。 中国传统习俗的变迁有哪些 中国传统习俗的变迁是一个长期的过程，受到历史、文化、经济等多种因素的影响。以下是一些中国传统习俗的变迁： 婚俗变迁：婚嫁习俗是中国传统文化中的重要组成部分。随着社会发展和时代进步，婚俗也不断发生变化，例如传统的“三拜九礼”逐渐简化，摄影婚纱、婚礼策划等新兴行业的兴起。 节日习俗变迁：中国的传统节日习俗也经历了变迁。例如春节，从祭祖祈福、贴春联等传统习俗，到现代的春晚、烟花爆竹等庆祝活动的增加。 礼俗变迁：古代的宴会礼仪繁琐，现代人对礼仪的要求相对宽松。例如，古代宴会中需遵守的“九宾之制”逐渐减少，更强调随意和自由。 礼服变迁：传统的礼服在现代社会中的使用范围越来越窄。西方礼服逐渐取代了传统的汉服或旗袍等传统服饰。 习俗的商业化：随着市场经济的发展，一些传统习俗逐渐商业化，例如婚礼策划、旅游活动等，也带来了一定的商业利益。 这些变迁反映了社会和时代的发展，既有历史的延续性，也有现代社会的变革和创新。

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